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          1.宏觀環境分析(PESTEL分析)(☆☆)(2021、2022年)

          宏觀環境分析中的關鍵要素包括:政治環境因素、經濟環境因素、社會環境因素、技術環境因素、生態環境因素和法律環境因素,對這六種因素進行宏觀環境分析的方法,一般稱為PESTEL分析法。宏觀環境分析的目的是要確定宏觀環境中影響行業和企業的關鍵因素,預測這些關鍵因素未來的變化,以及這些變化對企業影響的程度和性質、機遇與威脅。

          (1)政治環境因素包括:社會制度、政府政策、政治團體和政治形勢國際上的貿易壁壘、雙邊關系等。

          (2)經濟環境因素包括:經濟結構、經濟增長率、財政與貨幣政策、能源和運輸成本;消費傾向與可支配收入、失業率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。

          (3)社會環境因素包括:教育水平、生活方式、社會價值觀與習俗、消費習慣、文化傳統、人口、交通、基礎設施等。

          (4)技術環境因素包括:創新機制、科技投入、技術總體水平、技術轉移和技術換代速度、企業競爭對手的研發投入、社會技術人才的素質水平和待遇等。

          (5)生態環境因素,主要指各種自然資源和綠色環保問題,如水資源、土地資源、污染等。

          (6)法律環境因素,主要指法律限制或立法變化,如國家或地方法律規范、國家司法、行政執法狀況等。


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